O viral é uma proliferação de informação passada pelo boca-a-boca. E a sua intenção é interessar a pessoa que chega, para que a informação seja repassada naturalmente. A força de um viral está na criatividade da mensagem passada e não no quanto foi divulgada.
Um dos casos de sucesso foi o do Hotmail, onde sua assinatura aparecia nos e-mail enciados por seus usuários. A frase que vinha escrita no rodapé de cada e-mail era “Tenha o seu e-mail particular, gratuito em...”, transformando assim seus usuários em seus próprios vendedores.
Sem contar inúmeros personagens que ficaram conhecidos assim, quem se esquece do “sanduiche iche iche” de Ruth Lemos? Ou do “Jeremias muito louco”? Também temos o exemplo do viral com Obama para a previsão do tempo, mas se você não simpatizar muito com o presidente, temos também a Angelina Jolie...
Com todo esse crescimento dos virais na internet as empresas começam a ficar interessadas, é ai que o marketing viral começa a aparecer, com mais técnicas, para que a mensagem seja passadas de uma forma bem natural, nada pode parecer muito forçado, sob o risco de a marca ficar com sua imagem ferida diante de uma ação mal sucedida.
Algumas empresas acabam errando feio, e aparecem virais como este da Cia Athletica, que a primeira vista pode parecer engraçado, mas acaba caindo no preconceito.
Outros acertam em cheio com virais surpreendentes e que causam impacto, como este da Heineken, que não necessariamente precisa ser em formato de vídeo.
A Heineken inovou e mandou ao blogueiros um globo espelhado com um barril de 5 litros de cerveja dentro. E é claro que depois do presente os blogueiros começaram a postar sobre o que haviam recebido e a comentar sobre o que tinham achado da cerveja em si.
E um dos virais brasileiros mais recentes foi estrelado com Fernanda Lima e Rodrigo Hilbert para uma marca de óleos para massagem. O vídeo causou um mutulto no mundo digital, os usuários do youtube começaram a comentar sobre o fato do casal estar em cenas mais íntimas... E ai, se descobre que tudo não passava de um viral...
Então, cada vez mais a publicidade passa a dar atenção a este fenômeno. Seja através de vídeos, ou de games, brindes, sites ou o que a imaginação conseguir inventar...
Postado por: Jéssica S. Ribeiro
R.A: 09068835
